企业网站，就是企业在互联网通过建设网站来进行品牌形象宣传、产品展示、提供客户服务和建立友好合作的平台，目的是为了扩大品牌知名度、影响力以及推动产品销售达成商业盈利。而这两者的成功都离不开网络推广这个工作，网络推广的方式有很多，而基础推广方式的就是SEO优化，提高网站收录获得好的关键词排名，让更多的客户快速找到网站进行咨询。
智优营家改版的网站为了更好的服务用户，我们在用户体验、信息架构、内容管理系统、网站代码、交互设计、SEO优化、用户研究这些方面重点投入，其中我们关心的就是“内容”。
说到内容，什么是内容？为什么它很重要？
内容就是你的网站上有用户想要的信息，它不仅仅是文字，甚至有时候只是一张图片而已。就好比对于一个视频网站来说，对于设计网站来说，风格设计就是内容等。内容它不一定就是等同于文字。只不过就我们SEO人员来说，我们更加擅长、合适的方式的是文字内容，因为搜索引擎能很好地识别文字。
这也是为何有的网站“长”的非常好看，偏偏排名上不去，而优化师坚持要把“丑”的板块加上去；为何有的文章写的明明不咋地，但那网站的收录、排名出奇的好。在搜索引擎上，大部分优化师首要考虑的是搜索引擎的规则，再去考虑用户的规则（大多优化师甚至不考虑用户的情绪）所以，今天小智要跟大家介绍如何达到两者兼得的7种内容更新的策略。
在了解内容策略之前，我们先来想一下，企业网站内容更新的目的以及更新的一些误区。
一、企业网站内容更新的目的
第一：内容更新会增加搜索引擎对网站的收录数量来提升优化效果；
第二：为用户提供他们想要的信息来满足他们的需求。
这么做的目的是为了利用企业网页这个渠道，来宣传企业本身，通过互联网，企业可向外宣传企业的文化、企业的概况、产品、服务品质以及新闻等方面的内容。利用图文声像并茂的网页内容宣传企业，以利用企业更科学地进行市场开拓。
然后，就是为了提高产品品牌。在通过企业网页宣传企业的同时，更加宣传了企业的产品和服务，使其网页上的产品信息更加方便地传达到全球的目标客户群，建完善网站内容后，获得了更大的客户群体，为企业的产品的推广打下了坚实的基础，从而不断提高产品的品牌形象。
二、企业网站更新误区
1、更新提升收录不是关键词排名的必要条件，但是网站如果没有收录，却想要出排名是非常难的，赶紧考虑一下是否要重做一个新的模版站，别只考虑好不好看，咱们做网站不就是为了做推广出排名站首页前三吗？收录只是可以催化排名的因素之一，并不能决定排名，现在很多网站收录虽然很少，但是排名却很好。
2、网站内容数量不是越多越好，更新频率不是越高越好；首先来分析一下企业网站自身情况，企业网站重要的是体现出企业形象、产品以及提供的产品服务，而没有太多的文章去更新，并不能像资讯站、论坛信息站那样每天要更新很多内容，即便是有用户想了解行业动态知识也不可能去企业网站上去阅读。
现在很多行业都是有论坛和咨询平台的，IDC行业（如IDC门户网、IDC论坛）很多，我们能把IDC行业动态新闻做的比他们还专业吗？显然是不可能的，所以在内容更新的时候，想完善做好是好的，但是要从实际环境出发，不要好心办坏事，到时候出了问题在哪都不知道。所以小智认为企业站的更新需要适度，不应基于增加收录而“大量无价值”的更新。
3、网站更新的内容是原创的就一定收录？伪原创、采集一定不收录？这种认识其实是错误的，在以前这种观点还是正确的，但现在随着搜索引擎算法的更新发生了变化。
为什么原创的文章却不收录
第一搜索引擎的数据库也是有限的，每天在存入的同时也要删除一定量的数据，会把采集来的数据跟原有的数据进行匹配比对，当这个值（相似度）达到一个界限的时候，被采集的这些数据就会被放弃，即使是原创也会被放弃；
第二用户检索信息时，都不希望想要的搜不出来，不想要的搜索出来一大堆，搜索引擎也是基于这种用户体验才对原创内容收录进行调整。
为什么伪原创、采集会被收录？
伪原创内容收录的原因是因为它在原文内容的基础上增加了附加价值，如：打开速度、全面性、专业性、受众群体、关联性等，只要这些方面做得比原文好，搜索引擎还是会收录的。
采集的内容一样会被收录，如我发一篇原创的文章在自己博客上，被新浪其他平台采集去了，虽然这还是一种内容重复，但是搜索引擎同样会收录，反而把我的视为采集，因为在速度、受众、群体、信任度上比它们差，所以它们的采集仍然会被收录。
4、文章中加入多个锚文字链接提升关键词排名。这种做法是错误的；之前有很多优化人员为了提升关键词排名而在文章中大量添加关键词锚文本，这样一来严重影响到了用户的阅读体验，搜索引擎现在把这种情况视为作弊过度优化，但也不是完全不能出现链接，要看这个链接进行扩展阅读，因此站内更新的文章必须要做好分类才行。
之所以会用篇幅来解释这两个问题，是因为在企业网站内容更新的时候，通常出现问题并不了解问题到底出在哪里。
那么内容更新有哪7种策略呢？
1、即时性内容
即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。当然，即时性内容策略上一定要做到及时有效，若发生的事和物有价值，必须第一时间完成内容写作，其原因在于第一时间报道和第二时间报道的区别比我们想象的大很多，其所带来的价值更不一样。
就软文投稿而言，即时性内容审核通过率也有所提高，比较容易得到认可与支持。不仅如此，就搜索引擎而言，即时性内容时间无论是排名效果还是带来的流量都远远大于转载或相同类型的文章。
2、时效性内容
时效性内容是指在特定的某段时间内具有价值的内容，时效性内容越来越被营销者们所重视，并且逐渐加以利用使用效益大化，营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。
其实，我们身边所发生的的事和物都具备一定的时效性，在特定的时间段拥有一定的人气关注度，作为一名合格的营销者，必须合理把握以及利用该时间段，创造丰富的主题内容。据小智了解，时效性内容对于百度搜索引擎而言也十分重视，搜索结果页面中也充分利用了时效性。
3、促销性内容
促销性内容即在特定的时间内进行促销活动产生的营销内容，特定时间主要把握在节日前后，促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动，利用人们普遍贪便宜的心理做好促销活动，（关于营销心理在之前的文章里有详细叙述过，感兴趣的朋友可以往前查阅）促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品，提升企业形象，其多用于电商网站或企业网站。
4、持续性内容
持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段内容都不收时效性限制。持续性内容作为内容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重视。持续性内容带来的价值是连续持久性的，持续性内容以及作为丰富网站内容的主打，在众多不同类型的内容中占据一定份额。
就百度搜索引擎而言，内容时间越持久，获得的排名效果相比而言较好，带来的流量也会是不可估量，因此营销者们越来越关注持续性内容的发挥以及充实。
5、热点性内容
热点性内容即某段时间内搜索量迅速提高，人气关注度节节攀升。合理的利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升，当然热门事件的利用一定要恰到好处。
对于何为热点事件，营销者们可以借互助平台通过数据进行分析，比如：百度搜索风云榜，搜狗热搜榜等都是不错的利用工具，当然热点性内容可以根据自身网站权重而定，可了解竞争力大小，是否符合网站主题这非常重要。利用热点性内容能够在短时间内为网站创造流量，获得非常不错的利益。
6、方案性内容
方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容，方案的制定需要考虑很多因素，其中受众人群的定位，目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都需在方案中有所体现，然而这些因素必须通过市场调查，通过数据分析对比，并且需要依靠丰富经验。
作为方案性内容而言，它的价值非常大，对于用户来说，内容中含金量非常高，用户能够从中学习经验，充实自我，提升自身行业综合竞争力。不过，小智觉得它也具有一定的缺点，那就是方案性内容写作上存在难点，需要经验丰富的营销者才能够很好把握，互联网上方案性内容相比而言较少，因此获得的关注更多。
7、实战性内容
实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。实战内容的创造需要营销者具有一定的实战功底，具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性，内容中能够充分展现实际过程中遇到的问题，让读者从中获得有价值的信息，能够得到学习锻炼的机会。
总结：所有的网站必然都有一个明确的主题，进而，网站的整体内容都会围绕这个主题来发展。没有主题的网站很难拥有固定的常客，就像是大杂烩，内容再多都是杂而不精。虽然，对于一个网站来说，内容是越多越好，但也要注意到这个资料是否切合主题、是否对网站有用、归纳的是否妥当明了、有没有不必要的档案，这样网页的内容才能真正渐渐迈向良多质精之路，也才能走出属于自己主题的风格。
小智有话说
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