这些基本的SEO新趋势，SEO优化人员必须知道

来源：智优营家发布日期：2020-03-16 关注：2140

一个好的营销师或SEO优化人员如果想利用网络与更多的潜在客户建立联系，那么他们一定知道SEO（搜索引擎优化）总是处于变化之中。在SEO的早期发展阶段，只要在你的网站上堆满各种各样的内容而不必去考虑内容的质量和最终用户的有用性，你的网站就能在搜索结果中获得一个不错的排名。

现在的搜索引擎逐步升级了算法，将网站上堆满无用的内容再也不能有效提升你的网站在搜索结果中的排名，所以，作为一名专业是SEO优化人员，我们必须要预测未来技能SEO的新趋势，提前做好准备，才不至于淘汰。

1、SEO成为众多企业选择的免费推广渠道

有网站就需要SEO优化，如今付费的网络营销成本越来越高，以百度的竞价排名为例，某些行业的核心词的CPC和前两年相比已经翻番，这意味着，你现在需要花费双倍的预算才能获得两年前同样的流量，而且流量的转化率还不得而知，这是由于互联网发展的综合结果所导致的。

所以，很多企业选择打组合拳，选择用SEO来弥补其他渠道所带来的的巨大成本，而且很多创业公司，即使不进行付费广告投放，SEO优化也是一定不能忽略的。

1.1、如果从网站建设就开始考虑SEO，那么效果最佳。如果你的网站已经上线，那么，从现在就急需SEO全面优化，包括从服务器配置、网站代码、网站内链等各个方面，优化成一个搜索引擎友好的网站，会获得不错的SEO效果。正好智优赢家3月优惠温暖活动正在进行中，需要的老板不妨了解一下。

1.2、网站上线之初，先不要期待行业词、通用词的核心词有排名，但品牌词一定要排名到搜索引擎首页甚至是首位。

1.3、把SEO和其他渠道合起来会事半功倍；和包括社交媒体部门、PR、商务合作等部门进行合作。

1.4、根据实际情况，考虑选择SEO供应商或者组建SEO团队，如果无法组建优秀的团队，可以选择合适、有实力的SEO外包公司进行合作。

网站页面数量较多的网站SEO流量提升大，有些企业成立已经好几年，每天都有编辑团队创造大量内容，长期以往就积累了上万甚至是十几万的页面内容，这样的网站只注意内容的填充，却没有考虑到SEO优化，包括URL标准化、外链建设等SEO优化基础为零，这样的网站SEO提升空间巨大。

2、移动SEO优化将成为重中之重

企业对移动SEO的重视程度甚至超过了PC端，2019年天猫双十一活动中，79%的订单来自于移动端。

国外最新一项研究结果表明，在美国50大新闻网站中，大部分网站的移动端流量已经超越PC流量，所以，移动端的SEO优化已经成为重中之重。

企业在移动端投入SEO人力和时间，将获得比PC端更多的流量，此外还需要进行移动端的整合营销，把SEO和包括竞价广告、DSP、APP在内的其他推广渠道组合起来，力求找到最优的市场推广模型。

移动端SEO的优化，首先要搭建移动端的网站，可以采用百度SiteAPP创建，也可以自建，如果一个网站不支持移动浏览，自然会影响到用户的体验，排名当然也不会好。同时也要保证网站的打开速度，如果网站打开速度也非常慢，势必也会影响到网站的排名，可以采用CDN加速来提升网站的打开速度，最后还需要做好网站适配。

3、结构化数据会变得更加重要

谷歌作为搜索引擎巨头宣称在他们的算法中这是第三重要的排名因素，所以这项排名影响因素变得尤为重要，这些发展表明AI技术可能在以后变得更加重要。

随着百度和其他搜索引擎更好地将机器学习融入他们的算法中，他们就能开发出一套智能算法来了解用户的搜索需求，通过反馈给客户最合适的站点给予客户最佳的客户体验。

为了适应这个改变，品牌在技术层面上需要关注结构化数据，结构化数据标记例如schema网站上的schema标记，可以通过精准描述页面结构而不仅仅是借助爬虫来帮助网站与搜索引擎沟通；另一方面，这也帮助搜索引擎更加准确地展示这个网站。

在过去，缺失或不准确的结构化数据标记经常会被直接忽视或者被视为对品牌绩效又很小的影响，当搜索引擎变得越来越智能化，搜索引擎也会越多地依赖于这些额外的数据，如果不能正确地利用这些数据将会对网站的效能产生很大的影响。

结构化数据标记帮助网站摘要随时都可能出现，比如视频搜索结构，这使网站在搜索引擎的搜索结果页面更能吸引用户。

4、网站布局将更加重要

当用户在网站中找不到他们想要的信息时，他们可能就点击回上一级搜索页面，这样子网站就会因用户找不到他们想要的搜寻的东西而丢失了约50%的潜在销售量。

由此可见，网站需要首先为访问者优化网站布局和转化方式，从而访问者就能很容易掌控这个网站，而且企业需要监测你的网站数据，关注访问者在整个网站的访问流程，是不是存在以下两个问题：

第一：某些网页是不是从来没有用户访问？

第二：很多用户是不是在连续点击几个不同的网页后就点击离开网站？

这些人很可能是在寻找一些特定地东西但是没有找到，从上述网站布局存在的问题反向逆推，你应该就能知道怎么改善你的网站布局。

首先，确保用户能轻易理解和使用网站的栏目页，下拉式菜单可以帮助访问者最小化点击次数，方便用户使用。

其次，考虑增加一个内部搜索，尤其是那些电子商务网站，这样可以让用户更容易搜索到他们想要找的东西，记住你的网站布局和优化必须同样适用于移动端，为了适用于智能移动设备，你需要理解用户在使用网站的一系列行为。

比如，在网站上提供品牌联系方式，或者在网站的最前端设置一个点击呼叫按钮，监测你的移动端数据也可以更好地理解网站的用户行为，确保你的移动端页面可以最优化活跃用户的体验。

5、链接仍然处于公众关注的中心

品牌应该确保他们能充分利用这个变更而不是首当其冲使企业在新的一年有个不好的开端，所以，企业应该仔细看看现在的链接文件，找出类似网页的反链接数目的突然增长这样的异常现象。对品牌而言，集中精力获得反向链接也同样重要，因为反向链接会对网页有积极的影响。

记住，那些拥有极佳声誉的网站的链接可以积极影响其反向链接的网站，所以企业需要获得这些网站的链接。

可靠的网站都知道在网页里创建链接到其他网站就代表自己信任这个网站，所以这些网站仅仅会创建他们觉得符合网站用户的价值观以及满足质量要求的网站链接。

所以，创建一个高质量的反链接文件就意味着需要关注：

（1）、为访问者提供高价值的内容。

（2）、创建一个设计优良、容易掌控的网站。

（3）、通过社交宣传网站内容获得营销力和声望。

（4）、搜寻高质量网页上的特邀文章。

在另一方面，品牌也应该反复检查他们的反链接文件中任何可能出现的问题链接，如果你检测到有垃圾网站链接到你的网页，建议你可以向搜索引擎进行举报从而否定这些链接存在的合理性。

6、社交媒体页面越发重要

当你去搜索一些著名公司的品牌词，会发现出现在百度首页的除了官网、媒体报道等结果外，还有微博主页、视频主页排在百度第一页，这说明百度已经把微博等社交媒体的企业主页当成了重要的搜索结果来展现。

熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，关键词的选择很重要，一定要寻找那些搜索量大，竞争度低的词，而随着搜索引擎优化的普及，这种词越来越少，而新的词则成为了唯一的金矿。

对于获取流量为主要目标的媒体站来说，充分利用社交媒体预见到热门关键词，则成为非常靠谱的一条渠道，方法就是盯住热门榜，把每一条热门榜的内容都拓展出关键词，然后撰写文章，因为社交媒体的热点往往在2-3天内才能够传导到搜索引擎上。

因此，从SEO的角度来看，社交媒体主页和官网之间的界线将变得越来越模糊，如果你的企业还没有建立好社交媒体矩阵，就得赶快着手了。

7、把SEO整合到其他推广渠道中

SEO渠道再也不是单打独斗，如果你还在默默的埋头做SEO，即使你工作很努力，但因为方法不得当，SEO成效甚微，由于市场的饱和，你需要去和其他网站竞争有限的排名位置，你需要去联合所有能联合的部门，利用所有能利用的资源，这样的SEO的进展比你单打独斗要快很多。

从可访问性、安全性、专业度、图表/图片、网站结构、内容、页面设计、打开速度、移动端等因素来看，公司负责服务器的运维部门、负责网站开发的技术部门、负责网站设计的设计人员、负责网站的内容的编辑部门是SEO必不可少的部门，这些部门的支持是SEO的基础。

7.1、加大品牌的曝光，能增加品牌词的流量。

7.2、在各种公关新闻稿、商务合作网站、邮件中加入官网链接，一方面传递权重，一方面吸引蜘蛛。

7.3、社会化媒体平台不仅是公司的第二官网，也是发布外链与品牌宣传的好地方。

7.4、通过增强品牌影响力，让用户对官网更信任，停留时间和跳出率变优，增强搜索引擎用户体验权值。

7.5、策划活动时，在活动页面和活动推广中考虑SEO，能增加关键词、landingpage和外链数量。

8、自然流量将更少取决于网站排名，更多取决于网站内容和线上形象

随着线上营销的成功将更少地取决于网站的排名而是更多地取决于品牌线上的整体形象，所以，随着移动App像FacebookApp和YouTubeApp重要性的提高，品牌不得不做好优化他们在社交媒体上的形象的准备，用户将会更加频繁地使用这些App，这就意味着发表在社交媒体上的内容也同样需要在这些App上能搜索到，优化过程需要密切关注发表的文章还有他们自身形象的构建。

企业应该保证在网站的“关于我们”模块尽可能完整地展示出他们自身的特质，文章中使用一些用户常用的词汇和数据支持的关键词，并且应该包含一些高质量的图片和引人入胜的文案。

总的来说，请停止将网站发展和社交媒体营销作为两个独立的渠道考虑，而是应该将它们作为品牌总体的网上形象的两部分来综合考虑。

9、语义搜索

语义搜索是一种先进的数字搜索技术，是指搜索引擎不再局限于用户所输入语句的字面本身的意义，而是透过语义准确地捕捉到用户所输入语句后面的真正意图，向用户返回最符合其需求的搜索结果，因此，它为用户提供了更有意义的搜索结果。

语义搜索被国外很多专家吹捧为营销的未来，如果你想在语义搜索方面进行SEO优化，可以考虑以下建议：

9.1、确保创建的内容是易于理解的。

9.2、内容中尽量插入目标关键词的相关词，因为语义搜索是通过语义相关性（包含当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关）来返回搜索结果，当页面不仅包含目标关键词也包含目标关键词的相关词时，语义搜索引擎更容易识别页面的主题。

9.3、使用变化和同义词的单词直接相关的主题内容。

9.4、有效地使用关键字完整语义搜索的优势。

9.5、外链选择业务、行业相关的网站。

9.6、在特定的社交网站标记你的内容。

10、机器学习能力提升，搜索引擎的算法越来越科学

今年是艾伦·麦席森·图灵诞辰108周年，如果图灵在世的话，他们会惊喜地发现互联网搜索引擎已经在自己当年设计的人工智能测试上取得了相当好的成绩。

如今，你在搜索引擎上提出各种各样的问题都能找到合理的答案，毫无疑问，互联网搜索引擎已成为当今最实用、最具代表性的智能系统，虽然百度、谷歌从来没对外公布过搜索引擎的算法，但以经验来看，影响SEO的因素逐渐多样化，机器已经能识别SEO黑帽的绝大部分违章做法，这对SEO来说既是好事也是挑战。

好处是已经没有那么多捷径让SEOer去走，每个人都需要脚踏实地做SEO，挑战是影响SEO的因素越多，让SEO变得更复杂。

当然未来的趋势，远远不止这些，但是作为依靠互联网生存的企业，我们必须顺应趋势，寻求发展。

SEO将更加强调为用户们提供他们真正想要的内容，这种趋势已经催生出另一种更为重要的务实，尽可能提供最高品质的用户体验，网站对用户有益，同样也对搜索引擎友好，反之对用户没用，搜索引擎也不会喜欢，搜索引擎看重的给予排名的网站，就是用户体验好的网站。

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