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网络运营管家

　　上一次听到杰伦的段子，还是在一场发布会时，杰伦理直气壮&开心地回答“为什么这几年没有发专辑”的问题，因为“玩的忘记写歌了~”。

 

　　导致许多小朋友们都以为他“过气了”，毕竟微博超话排名上不了，官宣代言跟不上，转发评论没破万，但偏偏演唱会门票却“一票难求”，于是直接在豆瓣里面发出了疑问，甚至还和周杰伦粉丝们呛起来了。

 

 

　　我们拿“周杰伦”和“蔡徐坤”当品牌来看的话，以现代数据、流量的眼光看，“杰伦”是没有优势的。

 

　　首先，他玩的已经3年没有发过专辑了（我求你老实写歌发专辑行吗？别玩了，别喝奶茶了）；

 

 

　　其次，被曝光的形象已经是中年人喝奶茶发福形象；

 

　　重要的是，他还没开微博，日常互动全在ins，对比蔡徐坤长年占据“超话榜”第一名的成绩来说，那就是“网络推广从0开始”。

 

　　线下品牌，究竟要如何逆袭？

 

　　01.剖析调研

 

　　这个方法，在之前的运营方法中都说过啦，就是分析一下你和竞争对手的优劣势，越全面越细节越好，所谓知己知彼百战百胜。

 

　　选定了微博超话去挑战，这个平台，非常好。

 

　　02.预热宣传

 

　　这个在去年双11的活动推广方案一文中有写。

 

　　预热，就是活动开始前的宣传。

 

　　淘宝的预热有定金膨胀之类的玩法；

 

　　微信有朋友圈海报刷屏的玩法；

 

　　而群里面，大多靠H5的传播；

 

　　像周杰伦这种自带话题性质的实力明星，随便发个话题出来就是10W+的关注；

 

　　预热？半天时间就够了。

 

　　但对有的品牌来说，预热时间一周到两周（涉及多个平台）才能达到想要的效果；

 

　　03.拉新运营

 

　　要维持一定的话题度，还要保持粉丝不断增长，达到预期效果，这对运营人员来说，是很头痛的事情。

 

　　难以预估的预算。有的企业就迷之自信，认为自己的产品多好多好，随便一发那粉丝量就蹭蹭蹭往上涨，什么活动预算礼品预算根本没想过，真以为自己周杰伦啊~

 

　　周杰伦要达成这种现象级别的粉丝自愿打榜，也用了20年时间来做铺垫啊！

 

 

　　看看他夕阳红粉丝团，奶完孩子去打榜；

 

　　哄完孩子睡觉去打榜；

 

　　不知道怎么做强行打榜；

 

　　请教家里表弟表妹小侄女还没学会也要打榜；

 

 

　　这可是运营了20年的老品牌死忠粉，还没达到这种级别，就不要往这头幻想了，老老实实花钱做推广吧！

 

　　再说，就算是周杰伦级别天王，想要在十二时辰追上超话第一名，也会遇到瓶颈。

 

　　中老年粉丝团被迫营业，当真比不上这种刷数据做流量的好手。

 

　　流量粉丝团在线指挥战斗：没有小号的迅速买小号，有节奏的抛粉，甚至还打出时间差；所以导致从周六早上十点到晚上十点，蔡徐坤超话一直稳压周杰伦10W。

 

 

　　据说他们手里的粉丝号都在备战中，每个号都有数百积分，就为了活动应援以及应急备战。

 

　　运营者要是遇到这种事，估计头发又掉的没几根了吧。

 

　　但可惜，碰到的是周杰伦这种硬咖，就是本身有实力，有口碑，关键是路人缘也好啊！

 

　　所以，见证奇迹的时刻来了。

 

　　粉丝们跑到隔壁五月天、孙燕姿和陈奕迅的微博下去借粉丝来做超话，没想到，咦，大家都乐于帮忙啊！

 

　　然后我们就看到了，林俊杰来了

 

　　李现来了

 

　　斗鱼游戏一哥张大仙来了

 

　　微博大V来了

 

　　商界官微来了

 

　　英雄联盟来了

 

　　体育界官微也来了

 

　　连媒体官微也来了

 

 

　　这影响力，流量明星只能说一句怕了怕了

 

 

　　线上品牌影响力不行，但没事，咱多认识几个线上品牌影响力大的朋友，一起加油呐喊助威，跨行业营销，不也是一件很有创意的事吗？

 

　　如果自己把握不准，还是多请教请教专业人士的“指导”。

 

　　04.复盘总结

 

　　后一步，还是要复盘总结。

 

　　总结哪里有问题，哪里设置的引爆点好，下次可以再参考哪一环节。

 

　　对于周杰伦的粉丝们来说，都只想花钱，并不想再做一次数据了。

 

 

　　有人说，这是微博的一场“流量”阳谋，毕竟买小号，刷流量，做数据，还是需要时间和钱的；但仔细分析去看，这场胜利来的出人意料，根本不是阴谋阳谋。

 

　　“战争打响”很突然，事件升级很现象，但结果还是发人深省。

 

　　在绝对实力面前，一切软实力--做数据刷流量买粉丝都将不是问题。

 

　　弱弱问一句，线下品牌在线上推广的方法学会了吗？

 

　　学会了咱下次就说说流量。