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来源:智优营家 发布日期:2020-02-20 关注:1686
“节日IP”这个词不陌生了吧。由淘宝天猫发起的“双11”从委屈巴巴的单身节变成了全民狂欢购物节,继而又发动了各个平台的“双12”购物;有时候我也会酸,不奢求客户们愿意在这个特殊的日子去支付多少钱,但求客户能在某个时间想起智优营家就很不错了。
详细了解过打造出节日IP的企业故事之后,我们不难得出打造节日IP必备的两点要求。
01/《兴奋的埃德加》
大家可以去看看这支2019年圣诞节的宣传片,片中的小火龙想和小朋友一起玩,可他情绪一激动就会喷火,不是融化了堆好的雪人,就是烧了大家用来庆祝的圣诞树,最后在朋友的帮助下,小火龙成功和大家一起参加了圣诞聚会,结局暖心的同时向大家传达了这只广告的主旨:“Show them how much you care”。
这是John Lewis推出的2019圣诞季广告,名为《兴奋的埃德加》。
John Lewis是一家成立于1864年的英国百货公司,自2007起,John Lewis每年圣诞季都会推出一支质量超高的圣诞大片,动不动就“看哭英国人”。在英国,看到John Lewis的圣诞季广告也就意味着圣诞节快到了,就像在中国,春运抢票开始,意味着快过年了。
当然,今天梅小花不是要盛赞这支广告大片拍得有多好,而是要聊一聊品牌营销如何最大程度得利用节日效应,打造节日IP。
John Lewis用13年的广告轰炸(当然也离不开其它的营销手段),将John Lewis与圣诞节绑定在一起,至少在英国人心中,John Lewis与圣诞已经融为一体,没有John Lewis广告的圣诞节是不完整的。
而John Lewis的圣诞广告也逐渐不只是品牌宣传片而已,还能带动产品销售,2019年的圣诞广告片《兴奋的埃德加》一经推出便火爆网络,获得网友喜爱,John Lewis趁势推出了小火龙周边产品,宣传赚钱两不误。